Bireysel (özel) ihtiyaçları karşılamaya yönelir.
Özel mal ve hizmet üretir. ; Üretim firmalarca gerçekleştirilir.
Özel mal ve hizmetlerin üretim ve fiyat düzeylerinin belirlenmesinde arz ve talep koşulları belirleyicidir.
Finansmanı satış gelirleridir.  
Arz yanında firmalar ve üreticiler, talep yanında ise tüketiciler veya hane halkı vardır.
Tercih bildirme aracı fiyat mekanizmasıdır.
Firmaların amacı kar maksimasyonu ve tüketicilerin fayda maksimasyonudur.